採用と広報

採用動画の作り方｜応募が増える構成と音楽の使い方

2026.11.04

採用動画を内製・外注で作るときの構成の基本、尺の考え方、失敗パターン、BGM・音楽の選び方を解説。見られる動画より「記憶に残る」動画の作り方。

採用動画の目的は「見てもらうこと」ではなく、「見たあとに会社を思い出せること」です。再生されても記憶に残らない動画は採用に効きません。記憶に残る採用動画の作り方を、構成・尺・音楽の3点で解説します。

構成：情報より感情の順番で

事業内容→福利厚生→社員の声、という会社案内の順番は、動画では最初の10秒で離脱されます。おすすめの構成は逆です。

最初の10秒：働く人の表情・声・現場の空気。理屈の前に「感じ」を渡す
中盤：社員の本音の言葉。台本を読ませず、質問への自然な回答を使う
終盤：会社が大切にしていること（理念）を、社員の言葉とつなげて一言で
最後：次の行動（サイト・説明会・カジュアル面談）をひとつだけ示す

尺：用途別に3種類

15〜30秒：SNS広告・スカウトメール用。伝えることを1つに絞る
1〜2分：採用サイトのメイン動画。上の構成のフル版
5分以上：説明会・選考後のフォロー用。志望度が上がった人だけが見る前提で深く

最初に1〜2分のメイン動画を作り、そこから短尺を切り出すのが効率的です。

音楽：フリーBGMの「もったいなさ」

採用動画の音楽は、フリー音源のBGMで済まされがちです。機能としては十分ですが、どの会社の動画でも流れている音は、会社の記憶と結びつきません。ここにオリジナルの音（採用ソング、会社のテーマ曲）を使うと、動画・説明会・サイトで同じ響きが反復され、音が会社のシンボルとして働き始めます。人は映像の詳細を忘れても、メロディと一緒に受け取った印象は長く残ります。

よくある失敗

社長メッセージから始まる：候補者がまず見たいのは現場の人です。社長は中盤以降に
全部入り：事業も福利厚生も理念も1本に詰めると、何も残りません。1動画1メッセージ
作って終わり：動画は置き場所（サイト・説明会・スカウト・SNS）と反復の設計までがワンセットです

この記事の判断軸

採用動画の企画は撮影機材より先に、候補者の疑問・視聴場所・見た後の一歩を決める。

選択肢を比べる

15〜30秒：認知の入口
1〜2分：社員と仕事の紹介
長尺：職場や業務の理解。尺は媒体仕様と情報量に合わせて試す。

実行手順とチェックポイント

視聴者と目的を定める
台本を事実確認
出演・音楽・撮影許諾を取る
字幕と無音再生を確認
公開後に視聴維持・遷移を見て編集。

何を測り、どこで見直すか

冒頭離脱・視聴完了・採用ページ遷移・候補者の質問変化を動画尺と媒体別に比較する。

避けたい失敗

会社説明を詰め込む、台本が広告調で実態と離れる、字幕・著作権・出演同意を後回しにする。

ケースに当てはめて考える

説明会で流す動画と求人広告で流す動画を同じ編集にせず、前者には社員の具体的な仕事、後者には会社名と次の導線を優先するなど、視聴状況ごとに冒頭と終わりを調整します。

社内で使う確認メモ

試写ではスマートフォン縦画面・無音字幕・小音量・読み上げの必要性を確認する。出演者の同意は公開先、利用期間、退職後の扱いまで書面にする。

判断を振り返る質問

出演社員は内容と公開期間を把握し、退職・異動後の取り扱いにも同意していますか。BGMや映像素材を募集広告へ転用できる契約になっていますか。視聴数が少なくても候補者の疑問を解決した動画なら価値があるため、次の行動や質問の変化も確認してください。

30日で試すための実務メモ

最初から全社や全媒体に広げず、対象と期間を限定して試します。開始前に現状の記録を取り、実施中は「何をしたか」と「どんな反応があったか」を分けて残します。30日後に続行・修正・中止のいずれかを決めると、実施そのものが目的になるのを防げます。

対象：どの部署・接点・コンテンツで試すか
仮説：誰の何がどう変わると考えるか
記録：開始前と実施後を同じ条件で比べられるか
判断日：いつ、誰が、どの記録を見て次を決めるか

同時に行った他の施策、組織変更、繁忙期などの条件も記録します。一つの数値だけで原因を断定せず、定性的な声と実施条件を合わせて判断することが大切です。

次の一歩：候補者が動画を見終えた後に取ってほしい行動を一つ決め、最後の画面に明示する。

まず、無料で相談する

採用サイト・説明会・スカウト・内定者フォローまで使い回せる採用ソングの制作と活用設計を支援しています。30分の無料相談で、今の採用導線のどこに音を置くべきかを整理します。

採用ソングについて相談する

すでに社歌・企業ソングをお持ちの企業は、THE COMPANY SONGへの無料掲載から始められます。